中青报谈“官员网红”频频出圈：能效比流量更重要

发布时间：2025-07-06 19:33:00 来源：自始自终网 作者：热点

从一袭斗篷、官员网红雪地里策马奔跑的中青重新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙，到一笠一剑、报谈比流绿海穿行的频频四川甘孜州文旅局局长刘洪，近年来，出圈“官员网红”频频出圈。量更很多人对这些一反官员刻板印象的官员网红做法表示赞赏，但也有人有些微辞，中青重认为这是报谈比流“不务正业”的表现。

其实，频频对于这样的出圈新形象、新表达，量更舆论大可多一些包容，官员网红不必上来就扣帽子。中青重判断一件事情是报谈比流不是合适，也不妨先让这样的事“在雪地里奔跑”一阵。官员负有治理地方、发展经济的重大责任，其公共性毋庸置疑。不过一直以来，官员给人的印象都比较严肃，久而久之，也形成了一种威压和规训，只要有人稍稍溢出一点边界，呈现出一些不同，就会引人侧目，让官员在努力干事时戴上了一重心理枷锁。

从道理上讲，人们对官员有严肃的要求，是因为他们手握公权，理当谨言慎行。但是，如果忽略了其所从事的政务，而只剩下对其外表严肃程度的关注，则无异于买椟还珠。对于“官员网红”而言，更应该注意的是，他们这样做能不能为地方带来积极的影响，能不能迅速促进地方经济发展，能不能在互联网时代让网民很快认识并喜欢其所代言的城市。

如果说“网红”的形象是光鲜的“面子”，那么，这些能效才是真正的“里子”。在过去的案例中，我们可以看到：雪地奔马的贺娇龙确实推销了伊犁，“侠客”刘洪也让其他地方的人对甘孜形成了相当美好的想象与期待。

今天，康巴什区委书记的“嘻哈风”看似出位，但与城市定位也并不矛盾。邢征2021年6月出任康巴什区委书记后，曾多次调研康巴什区文化旅游工作，提出要以新文旅推广新形象、以新文化塑造新IP、以新媒体传播好声音，全方位打造“网红康巴什”。这种“官员+网红”的化学反应，最终传递出来的是一个城市的影响力。做到了这一点，即便这些官员表现得稍微跳脱一点，高调一点，也没什么不好。

中国青年报社会调查中心此前一项调查显示，官员成为“网红”，40.6%的受访者认为是个人炒作，39.6%的受访者认为是为人民办实事，说明社会对官员的行事动机仍有疑虑。但是，有55.9%的受访者认为，只要有利于当地经济、社会的发展，有助于提高老百姓的生活水平，官员成为“网红”无可厚非。

当然，政务工作千头万绪，官员身负重责，成了网红仅仅是顺应互联网传播规律、推销地方的一种努力。说到底，官员借由“网红”身份出圈，重要的不是能吸引多少流量，而是能给本地工作提供多少能效。官员既不能在虚拟世界中“飘”起来，也不能忽略本职工作，乃至把严肃的政务工作娱乐化。已经取得一定成功的“官员网红”，除了做好“注意力经济”，还应切实处理好手头的各种政务工作，全力推动地方经济社会发展。唯其如此，“官员网红”带来的互联网流量才能更有意义。

来源：龙之朱/中国青年报

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多位文旅干部走红网络背后：是“炒作”还是“好流量更要善用”（中国新闻网）

“哟、哟、哟、哟，各位网友朋友，你们大家都好！欢迎来到康巴什，西北之宝。在所有城市当中，我们最小，但我们人均点击量，高到爆表！”

斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，一副说唱歌手的范儿。这不是某位网红在直播间带货，而是鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记邢征在网络致辞时，用唱rap的形式推广城市。

见过唱rap的书记吗？

7月5日，康巴什·中国网红城市指数发布中心挂牌仪式举行。在网络致辞时，邢征先来了一段rap，之后，在工作人员的“提醒”下，邢征摘掉墨镜和帽子，转换成严肃的风格进行致辞。

而在致辞结束后，他又迅速恢复嘻哈风，欢迎网友来康巴什避暑休假，并推荐了一波康巴什的特色产品。

这段rap一出，很快在网上走红，引发众多网友的讨论和转发。

有网友给书记的“接地气”点赞，有网友称这代表了城市的一种开放与包容。

还有网友认为，用这种方式推广自己的城市和产品，这是正事，也是好事。

据康巴什区人民政府官网信息显示，邢征1978年3月出生，英国牛津大学法学硕士、英国伦敦政治经济学院理学硕士，1999年1月加入中国共产党，2002年7月参加工作。

2002年7月至2003年8月，邢征任北京WTO中心法律部咨询员。2003年8月至2008年11月，邢征进入北京奥组委市场开发部工作，历任奥林匹克品牌保护与合同管理处项目主管、副处长。

2008年11月起，邢征转入国家开发银行工作，历任国际金融局副处级干部，甘肃分行客户一处副处级干部，开罗代表处筹备组成员、综合事务部总经理，人事局人才工作处处长、机关干部处处长，人事局副局长、党委组织部副部长。

2020年10月，邢征出任包头市委常委、市政府党组成员，2021年5月任鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，2021年6月起担任鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记。

康巴什，蒙古语意为“卓越的老师”，是鄂尔多斯的政治、文化、科教中心。

2021年6月出任康巴什区委书记后，邢征曾多次调研康巴什区文化旅游工作，提出要以新文旅推广新形象、以新文化塑造新IP、以新媒体传播好声音，全方位打造“网红康巴什”。

在挂牌仪式上，邢征也表示，期待“康巴什·中国网红城市指数发布中心”在为康巴什的高质量发展积蓄能量同时，也能为全国各地打造“网红城市”、建设城市品牌、探索“长红效应”、实现网络流量变现提供有益参考和价值借鉴。

多位文旅干部走红网络，为家乡引流

其实，近些年来，通过短视频、直播等方式推广文旅事业，邢征并非是首例。

2020年11月底，时任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙，因一段披红色斗篷头戴皮帽在雪地中策马奔腾的视频，而在网上走红。

今年6月，四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪“笑傲江湖变装视频”走红网络。短视频中，刘洪身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客。

为何用短视频的方式宣传家乡？贺娇龙曾说，想让家乡的农产品也能从幕后走到台前走向全国。

刘洪说，以前做旅游宣传都是用传统的宣传模式，到线下邀请大家参加推介会。那时候，感觉影响力有限，但也不知道用一种什么传播方式更能把甘孜介绍出去。

“去年，因为我自己在互联网上成了‘网红’，我就感觉到互联网的强大。我觉得互联网的覆盖面太广了。所以我们就想，做旅游为什么不通过互联网传播。这样既节省了人力物力，而且传播面扩大了。”他说。

而对于“网红”这个身份，他们的观点也相似。贺娇龙认为，自己不是网红，伊犁的山水才是最大的网红。

刘洪则表示，他更看重的是让更多人看到甘孜的美景，让更多人了解甘孜这片土地。

用新媒体方式为家乡引流，有网友认为，这种方式可以拉近干部与网友间的距离，对于当地文旅发展起到积极作用。不过与此同时，对于网红文旅干部的个人IP，也有网友认为过于高调，是“炒作”。

对此，有评论认为，好流量更要善用，干部应当树立正确的“网红”思维，把“网红”的价值转变为推动地方经济社会发展的强大动力。

对此，你怎么看？

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